Instagram entrena su publicidad con lo que hacés en la app: cómo desactivarlo

Desde hace más de un año, Instagram utiliza los datos de actividad de sus usuarios —las fotos que publican, con qué interactúan, cómo navegan dentro de la aplicación— para entrenar los modelos de inteligencia artificial que sostienen su sistema de publicidad personalizada.

No se trata de una novedad reciente sino de una práctica ya instalada, pero que la mayoría de los usuarios desconoce, en buena medida porque la posibilidad de desactivarla no está a la vista.

Y ahí aparece la asimetría más interesante del asunto. Para los usuarios de la Unión Europea, la legislación obliga a Meta a ofrecer una opción de exclusión visible y accesible. Para los usuarios de Estados Unidos y del resto del mundo —la Argentina incluida— la opción también existe, pero está enterrada en los ajustes de privacidad y hay que saber exactamente dónde buscarla.

Es la misma lógica que se vio en otros casos: el nivel de protección que recibe un usuario no depende de la empresa sino del país donde vive. Donde hay una norma que obliga, la empresa cumple y lo pone al frente. Donde no la hay, la opción se conserva por prolijidad legal pero se ubica en el fondo del menú.

Cómo buscarla

La configuración está dentro de los ajustes de la cuenta, en la sección de privacidad, en el apartado referido al uso de la información para inteligencia artificial. Meta modifica la ubicación y el nombre de estas opciones con cierta frecuencia, así que conviene usar el buscador que la propia aplicación incluye dentro de configuración y probar con términos como "IA", "inteligencia artificial" o "datos".

Vale una aclaración para que nadie espere lo que no va a pasar: desactivar esta opción no elimina la publicidad, ni impide que Instagram siga recolectando datos para otros fines. Solo limita que esa información se use para entrenar los modelos de inteligencia artificial publicitaria. Los anuncios van a seguir apareciendo.

Por qué importa igual

Puede parecer un detalle menor. Pero hay una diferencia entre que una empresa registre lo que uno hace y que además use ese registro para construir un sistema capaz de anticipar comportamientos. Lo primero es un archivo; lo segundo es un modelo predictivo, y su valor comercial es de otro orden.

En un contexto donde las plataformas compiten por perfeccionar la segmentación publicitaria, la información de comportamiento se convirtió en el insumo central de la industria. Que la posibilidad de negarse esté disponible pero escondida es, en sí mismo, un dato sobre cómo funciona el negocio.