Apple cambió de conductor: John Ternus asumió hoy como CEO

Apple tiene desde este martes un nuevo director ejecutivo. John Ternus, de 51 años, asumió el cargo en reemplazo de Tim Cook, que estuvo quince años al frente de la empresa.

Cook no se va del todo: pasa a ocupar la presidencia ejecutiva del Consejo de Administración, donde según la propia compañía se ocupará de determinados aspectos del negocio, entre ellos el vínculo con los responsables políticos alrededor del mundo. Ternus, por su parte, se incorpora también al directorio. El relevo había sido anunciado el 20 de abril.

Quién es

Ternus es ingeniero mecánico y lleva veinticinco años en la compañía. Entró en 2001, con 26 años, al equipo de diseño de hardware, donde trabajó en el desarrollo de la primera generación del iPod junto a Jonathan Ive. Después participó en la ingeniería del iPhone, el iPad y los AirPods. Su cargo más reciente era el de vicepresidente sénior de ingeniería de hardware.

Es, en otras palabras, un perfil distinto al de su antecesor. Cook llegó a la conducción desde la logística y las operaciones: su gran aporte fue construir la cadena de suministro que permitió fabricar y distribuir a escala planetaria. Ternus viene del producto, de entender cómo están hechas las cosas por dentro.

Se convierte así en el tercer director ejecutivo de la empresa desde el regreso de Steve Jobs, después del propio Jobs y de Cook.

Qué recibe y qué le queda por delante

Los números de la gestión que termina explican la magnitud del cargo. Bajo la conducción de Cook, Apple pasó de valer unos 350.000 millones de dólares a superar los cuatro billones, ubicándose entre las compañías más valiosas del mundo. Este año la acción acumula una suba cercana al 17%, y desde que se anunció el relevo en abril ganó alrededor de un 18%.

Los desafíos que enfrenta el nuevo conductor son de otro orden. El primero y más señalado por los analistas es la inteligencia artificial, terreno en el que Apple viene con una estrategia más cautelosa que la de sus competidores: apostó a la privacidad y al procesamiento en el dispositivo antes que a la carrera por el modelo más grande, y esa decisión la dejó por detrás en percepción pública.

El segundo es la cadena de suministro, todavía muy dependiente de Asia en un contexto de tensiones comerciales y aranceles. El tercero es más difuso pero no menor: la pregunta sobre qué viene después. Los especialistas consultados por la prensa internacional coinciden en que la tarea de Ternus pasa por demostrar capacidad de innovación en una empresa que ya es enorme y previsible.

La primera prueba

Será el 9 de septiembre. Ternus encabezará el evento de lanzamiento de otoño, donde se espera la presentación del iPhone 18 y, según medios especializados, el primer teléfono plegable de la marca. El lema elegido para la presentación es "Surprise and shine".

Fuentes: Apple; agencias EFE y UPI; NPR.